¿Dónde están mis keywords?

Ha terminado septiembre y toca actualizar los informes mensuales. El susto previsto en los informes SEO por la desaparición de las palabras claves, aquí está. Recordemos que Google a cifrado de todas las búsquedas, no solo las que se producen cuando un usuario está logado en una de sus cuentas.

Para poner en contexto la información, he sacado el porcentaje de tráfico sin keyword desde enero hasta hoy.

En septiembre hemos acabado con un 70% del tráfico sin palabra clave, pero en estos tres días de octubre ya vamos por el 80%. La previsión es llegar en breve prácticamente al 100%.

En un post anterior, mostraba como las búsquedas SEO desde ios6 iban a parar a tráfico directo y era necesario trabajar bastante el informe, estimar/reasignar/reconstuir, para obtener datos comparables y un poco mas parecidos a la realidad. En esta ocasión, el tráfico SEO sigue siendo SEO, pero el no disponer de las palabras clave cambia la forma de analizar.

la tendencia que mas he oido, habla de hacer un SEO de landing page en lugar de SEO de keywords. Parece buena idea, pero antes de lanzarnos a la piscina, creo que debemos hacer un ejercicio previo análisis de páginas de entrada y de agrupación de contenidos para que en futuro muy próximo tengamos una estructura en la que basarnos para analizar.

He separado móvil de pc para ver si hay diferencias en la tendencia y en este caso, si las hay.  El tráfico sin keyword de móvil crece sin parar aunque todavía no se encuentra en números tan dramáticos como en pc, veremos como evoluciona.

Menos keywords no me dan más trabajo, aunque sinceramente, no me alegro de tener menos que hacer.

ios6 y el SEO robado

Jefe de proyecto:  Desde hace algún tiempo el tráfico directo está muy alto.

Analista: Voy a investigarlo, a ver si averiguo qué está pasando.

Así empezó mi investigación acerca del aumento del  tráfico directo.

La historia termina declarando culpable a  ios6 de robar tráfico SEO en una web de contenido. Pero, empecemos por el principio para que tenga sentido.

Para mi, el primer paso siempre es comprobar que realmente el tráfico directo ha aumentado y que la  alarma está basada en datos y no se trata únicamente de una intuición sin fundamento.

Construí un gráfico con la evolución del porcentage de  tráfico directo respecto al total de visitas desde enero de 2012 hasta el momento. De esta forma, se pueden ver cambios en la tendencia,  si los hay, y se evita sacar conclusiones erroneas debidas a la estacionalidad.

¿Se ve algo?  Yo creo que si, tenemos un tráfico directo estable entorno al 5% hasta septiembre de 2012.  ¿Qué paso en septiembre de 2012?

 A partir de aquí, opté por segmentar hasta que encontré un cambio de tendencia a partir de septiembre de 2012 y lo encontré al separar tráfico desde navegador del  tráfico desde dispositivos móviles.

Suponiendo que agosto 2012 está influenciado por el aumento de uso del móvil en vacaciones, los dispositivos móviles empiezan a aportar más tráfico directo de forma sostenida  desde octubre de 2012. ¿Casualidad? no creo.

Pero todavía no podemos acusar a nadie, en jerga peliculera, solo tendríamos pruebas circunstanciales.

Seguí  segmentando por el tipo de dispositivo móvil, hay que ver si existían diferencias entre teléfonos y tabletas.

¿Se ve algo? parece que el salto de tráfico directo se produce a la vez en teléfono y en tableta. Las tabletas tienen un porcentaje superior de tráfico directo pero la tendecia es exactamente igual.

El último paso fue segmentar por sistema operativo, está claro que los dispositivos móviles tienen la culpa, pero, ¿cuáles?

Al ver este gráfico está claro que algo pasó en septiembre con Apple,   ios6 se lanzó  en septiembre, concretamente el 19 de septiembre de 2012.

Parece que todo tiene sentido, la teoría de que ios6 encripta búsquedas de SEO y las guarda como tráfico directo está demostrada, pero no nos olvidemos de Android. Sin prisa pero sin pausa, Android va aumentando también el tráfico directo, por lo visto las versiones de Android 4.0 y superiores funcionan de la misma forma que ios6 con el tráfico SEO.

Busqué información en Internet acerca de este fenómeno y ya existían varios post que han explicado como está afectando ésto a los informes y varias formas de estimar el impacto real en SEO perdido y tráfico directo hinchado.

Os enlazo algunos post antiguos que encontré al respecto y espero que os sirvan. A mi, me han sido muy útiles a lo largo de estos meses para estimar el volumen de visitas desaparecidas de los informes de SEO.

http://www.rimmkaufman.com

http://www.blindfiveyearold.com

Además, según las últimas noticias  no está todo perdido, algunos analistas están detectando un cambio en la tendencia desde finales de julio. Habrá que analizarlo bien, a ver si  recuperamos el SEO perdido.

http://www.definemg.com

 

¡Los números son muy chivatos!